বিজ্ঞাপন ও দৈনন্দিন জীবন – মানস মানচিত্র অবলম্বনে বাংলা প্রবন্ধ রচনা
ভূমিকা
একটি দুটি সহজ কথা বলবো ভাবি চোখের আড়ে জৌলুষে তা ঝলসে ওঠে বিজ্ঞাপনের রংবাহারে।
-রঙের বাহারে জৌলুষের চটকদারি উপস্থাপনার অন্যান্য গুণে আমাদের কাছে পণ্যসামগ্রী আকর্ষণীয় ও প্রাণবন্ত হয় কখনোবা টেলিভিশনের পর্দায় কখনোবা সংবাদপত্রের পৃষ্ঠায়, কখনোবা হোর্ডিং এবং পোস্টারে। বিশ্বায়নের যুগে প্রগতির সঙ্গে পা মিলিয়ে আজ এসেছে তাই বিজ্ঞাপনের যুগ। বিজ্ঞাপনের অর্থ হল বিশেষরূপে জ্ঞাপন বা প্রচার। সেই প্রচারের অন্তরালে থাকে পণ্যবস্তুকে সঠিকভাবে জনমানসে বিজ্ঞাপিত করা। আধুনিক জীবনের অভ্যস্ত চলনে আমরা তাই বিজ্ঞাপন ছাড়া যেন চলতে পারি না। সেকারণেই বিজ্ঞাপনহীন জীবন অচল স্থবির।
বিজ্ঞাপনের প্রয়োজনীয়তা
বিজ্ঞাপন বিপণন বস্তুর শ্রেষ্ঠত্ব প্রকাশের অনন্য মাধ্যম। প্রতিযোগিতার লাগামছাড়া পরিমণ্ডলে বিজ্ঞাপন সেতুবন্ধ রচনা করে উৎপাদন তথা ব্যবসায়ী এবং ক্রেতার মধ্যে। বিজ্ঞাপনের চটকদারী সৌজন্যে ক্রেতা বিভ্রান্ত হয় কিন্তু ক্রেতাসাধারণ নির্বাচন করতে পারে প্রয়োজনীয় পণ্যের উপযুক্ত উৎপাদন তথা ব্যবসায়ীকে। প্রকৃত অর্থে বিজ্ঞাপন ছাড়া কোনো নতুন পণ্য ক্রেতাসাধারণের কাছে পৌঁছানো সম্ভব নয়। মানুষের শখ-শৌখিনতা, ইচ্ছা-অনিচ্ছা, ভাবনা ও চেতনার প্রকৃত প্রতিফলন হতে পারে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে। তাই আমরা নানাবিধ সামগ্রীর বিজ্ঞাপন দেখতে পাই নানা আঙ্গিক ও অভিনব উপস্থাপনায়। কেবলমাত্র পণ্যবস্তুর বিজ্ঞাপন নয়, বিভিন্ন সামাজিক অনুষ্ঠান খেলাধুলার আসর, সঙ্গীতানুষ্ঠান ও নাট্যোৎসব, যাত্রা উৎসবের বিজ্ঞাপন আমাদের জীবনকে সহজ সাবলীল প্রাণবন্ত করেছে।
বিজ্ঞাপনের মাধ্যম
আধুনিক সভ্যতার দ্বারপ্রান্তে উপনীত হয়ে আমরা প্রধানত বিজ্ঞাপনের গণমাধ্যমগুলিকে দেখতে পাই। টেলিভিশন, সংবাদপত্র, বেতার প্রভৃতি আজ হয়ে উঠেছে বিজ্ঞাপন প্রচারের শক্তিশালী হাতিয়ার। এ ছাড়া, বিভিন্ন প্রচারপত্র, পোস্টার, হোর্ডিং প্রভৃতির মাধ্যমে বিজ্ঞাপিত করা হয় বিভিন্ন পণ্য বা অনুষ্ঠানসূচি অথবা অতি প্রয়োজনীয় বহুমুখী বিপণন ব্যবস্থা বিজ্ঞাপনকে কীভাবে আকর্ষণীয় এবং বর্ণময় করে তোলা যায়, সে ব্যাপারে ভাবনাচিন্তা শুরু হয়েছে অতি সাম্প্রতিককালে। আধুনিক সভ্যতার বিজ্ঞাননির্ভর প্রচারের মাধ্যম আরও বর্ণাঢ্য আরও আকর্ষণীয় ও মনোরঞ্জক হয়ে উঠেছে।
বিজ্ঞাপনের সুফল ও কুফল
একথা নিঃসন্দেহে বলা যায়, আজকের যুগ বিজ্ঞাপনময়। দিকে দিকে বিভিন্ন দ্রব্যসামগ্রীর বিপুল সম্ভার ও তার সঙ্গে সঙ্গে নানা চমক সৃষ্টিকারী বিজ্ঞাপনের ইশারা। আধুনিক জীবনের পরিধিতে তথা সামাজিক রাজনৈতিক ও ব্যক্তিগত জীবনের নিরিখে বিজ্ঞাপন ব্যাপকতর বিস্তার লাভ করেছে। বিজ্ঞাপন প্রচারের নানাবিধ অভিনব কৌশল একদিকে যেমন সহজতর করেছে আমাদের পণ্য ক্রয়ের বিষয়টিকে, তেমনি অন্যদিকে স্কুল বুচিহীন বিজ্ঞাপনের প্রভাব সুস্থ চেতনাকে আঘাত করে। অনেকক্ষেত্রে কুরুচিকর বিজ্ঞাপনের প্রচারই যুবসমাজকে বিপথে চালিত করে। নিম্নমানের পণ্য বিক্রয়ের ক্ষেত্রে কখনো-কখনো বিজ্ঞাপনের মাধ্যম সহজ জালিয়াতির আশ্রয় নেয়। এ বড়ো আশঙ্কার। নৈতিকতাবোধ, দায়িত্ব সচেতনতা না থাকলে ক্রেতাসাধারণ যেমন বিপদে পড়েন তেমনি বাজার অর্থনীতির পরিণতিতে বিজ্ঞাপনদাতারা বিরূপ প্রভাব ফেলে। তাই, মনে রাখা দরকার সুস্থ মানসিকতা নিয়েই বিজ্ঞাপন দিতে হবে, কেন-না আধুনিক জীবনের চোরাবালিতে যেন ডুবে না যায় বিজ্ঞাপিত পণ্যের যথার্থতা। সবশেষে বলা যায়, বিজ্ঞাপনদাতাদের সচেতন থাকা প্রয়োজন বুচি ও শালীনতার প্রসঙ্গেও। কেন-না গণমাধ্যমে প্রচারিত বিজ্ঞাপনের দর্শক ও পাঠক থাকে সমস্ত বয়সেরই। সে কারণেই কুরুচিকর অশালীন বেমানান বিজ্ঞাপন পারিবারিক প্রেক্ষাপটে বড়ো লজ্জাকর পরিস্থিতির সৃষ্টি করতে পারে।
উপসংহার
বিজ্ঞাপনের যুগে আধুনিক মানুষ আজ বিজ্ঞাপননির্ভর সরণির পদাতিক হয়েছে। বিশ্বায়নের প্রবল প্রভাবে প্রভাবিত এ যুগের মানুষ বিজ্ঞাপনচর্চিত ও বিজ্ঞাপনমথিত। কিন্তু মনে রাখা দরকার বিজ্ঞাপনের উদ্দাম ঝলকানি থেকে ব্যক্তিসত্তাকে বাঁচিয়ে রাখতে চাই নৈতিকবোধ ও সচেতনতা। মুখোশের আড়ালে প্রকৃত মুখ হয়তোবা চাপা পড়ে থাকে। বিজ্ঞাপন আমাদের জীবনে এনেছে পছন্দ ও অপছন্দের মাপকাঠি, সহজ করে দিয়েছে ভালোলাগার বিষয়টিকে। তাই সচেতনভাবেই বিজ্ঞাপনকে গ্রহণ করতে পারলে সভ্যতা সংস্কৃতির মানোন্নয়নই হবে।
আরও পড়ুন –
১। পরিবেশ দূষণ ও তার প্রতিকার – মানস মানচিত্র অবলম্বনে প্রবন্ধ রচনা
২। পরিবেশ রক্ষায় অরণ্য – মানস মানচিত্র অবলম্বনে প্রবন্ধ রচনা
৩। পরিবেশ বনাম উন্নয়ন – মানস মানচিত্র অবলম্বনে বাংলা প্রবন্ধ রচনা
৪। বিশ্ব উষ্ণায়ন – মানস মানচিত্র অবলম্বনে বাংলা প্রবন্ধ রচনা
৫। বন্যপ্রাণী সংরক্ষণ – মানস মানচিত্র অবলম্বনে বাংলা প্রবন্ধ রচনা
৬। মানবজীবনে পরিবেশের প্রভাব – মানস মানচিত্র অবলম্বনে বাংলা প্রবন্ধ রচনা
৭। বিজ্ঞানচেতনার প্রসারের প্রয়োজনীয়তা – মানস মানচিত্র অবলম্বনে বাংলা প্রবন্ধ রচনা
৮। বিজ্ঞানচেতনা ও কুসংস্কার – মানস মানচিত্র অবলম্বনে বাংলা প্রবন্ধ রচনা
৯। কম্পিউটার ও আধুনিক জীবন – মানস মানচিত্র অবলম্বনে বাংলা প্রবন্ধ রচনা
১০। খেলাধুলার প্রয়োজনীয়তা – মানস মানচিত্র অবলম্বনে বাংলা প্রবন্ধ রচনা
১১। দেশভ্রমণ – মানস মানচিত্র অবলম্বনে বাংলা প্রবন্ধ রচনা
১২। রক্তদান জীবনদান – মানস মানচিত্র অবলম্বনে বাংলা প্রবন্ধ রচনা
